Las páginas pilares son ahora un aspecto estándar de la estrategia de SEO. Estas son una herramienta útil para los especialistas en marketing, bloggers y propietarios de empresas, ya que son utilizadas para aumentar la reputación y el ranking de búsqueda de sus sitios web.
Esto se logra creando contenidos relevantes para una audiencia en particular, que profundicen sobre temas centrales y específicos que den respuesta a las necesidades de información del visitante, esto lo podemos hacer por medio de una página pilar o pillar page.
Una página pilar es una web en la que podrás ubicar los enlaces del resto de contenidos de tu marca o empresa. En ella, el usuario podrá encontrar los temas y subtemas relacionados con el ámbito al que se dedica tu web. Sin embargo, la pillar page no solo te servirá como enclave, sino que es una gran herramienta para la posición de tu marca, ya que con ella tendrás más visibilidad. Esta es la razón por la que en el Inbound Marketing es tan frecuente el uso de páginas pilar.
Esta suele ser bastante extensa porque pretende presentar con detalle los contenidos, por eso es recomendable colocar los temas a modo de índice y con enlaces al contenido relacionado.
Para comenzar a armar nuestra pillar page, lo primero que debemos tener listo es la definición de nuestro Buyer Persona. Cuando ya sabemos a qué público irá dirigido nuestro contenido estaremos informados sobre qué buscan nuestros clientes.
Esto hará que sea más probable que los futuros clientes permanezcan en tu sitio web por más tiempo, lo visiten nuevamente en el futuro y compartan su contenido con otros en su red. Todo esto solo puede ser una buena noticia para la generación de leads y para mejorar tu tasa de conversión.
Ahora que ya tenemos definidos nuestros Buyer persona y los temas de interés que éstos buscan, podemos enfocarnos en el desarrollo de nuestro contenido. Para esto, hay que entender de qué está compuesto un topic cluster.
El topic cluster es un conjunto de piezas de contenido creadas específicamente para responder las preguntas potenciales y más frecuentes que el Buyer persona se hace en cada etapa del Buyer journey.
Como apunte, si necesitas ayuda en la elaboración del Buyer Persona para tu negocio, puedes descargarte esta breve plantilla. Con ella, te será realmente fácil realizar un retrato de tus clientes y sus necesidades.
El tema central y los subtemas de tu cluster serán la base para construirla, por lo que deberás iniciar planificando tu contenido en un topic cluster. Si quieres saber cómo hacerlo te recomendamos uno de nuestros posts anteriores: "Cómo empezar una estrategia de contenido usando topic cluster".
Como hemos visto, la implementación de la página pilar es un concepto simple que puede tener un gran impacto en términos de efectividad de marketing. Si aún no los estás utilizando, te recomendamos que comiences a implementar esta estrategia cuanto antes.
Las pillar pages pueden ser muy diferentes en función del tema que cubran. ¡Hay mucho sitio para la creatividad! Para que tengas una primera idea, vamos a ver rápidamente los tres tipos de páginas pilares más utilizados en la actualidad según Hubspot:
Si te preguntas qué características debe tener tu página pilar, aquí te dejamos una serie de recomendaciones muy útiles para que puedas incorporarlo cuanto antes:
Con este recorrido esperamos haberte ayudado a crear la página pilar para tu web. Su implementación y optimización te garantizarán una mayor visibilidad, que se transformará en tráfico web y, si tienes una buena estrategia, en un crecimiento en las conversiones.
Recuerda, si necesitas ayuda a la hora de crear o mejorar tu pilar page, puedes contactar con el equipo de WSI. Escucharemos tus necesidades y crearemos un plan personalizado según los objetivos de tu empresa. Entre ellas, crearemos la página pilar con la que aumentará tu tráfico web. ¡Contacta con nosotros!