Este blogpost es un resumen del webinar "Consejos de Google para optimización en PPC" que intenta ubicarnos en el complejo momento que vivimos y su influencia actual en los negocios. Si deseas ver la grabación del webinar:
"La crisis COVID-19 ha dado lugar a cambios drásticos en el comportamiento de los consumidores. Las empresas tendrán que trabajar duro, para cumplir con los requisitos de una experiencia de excelencia con un cliente en constante evolución, con el fin de ganar y seguir siendo relevantes" Mckinsey & Company.
Temas clave que surgen en el panorama actual
El crecimiento de las compras online es innegable, según un estudio 6 de cada 10 españoles gastan más en sus compras online durante el confinamiento, además, el 63% de estos consumidores afirma que ha realizado compras a través de internet, que antes del Covid-19 no se hubiera planteado realizar.
1) Google Consumer Surveys, Custom Survey April 8-11 2020.
2) Google commissioned Ipsos COVID-19 tracker, Global, AU, BR, CA, CN, FR, DE, IN, IT, JP, MX, RU, ES, U.K., U.S. n=1000, VN n=500 online consumers 18+ per market, April 2, 2020–April 5, 2020.
3) IPSOS / Google COVID Survey, April 27, N=1000 % Change 3/23 - 4/27
3.)Google Internal search data, Analysis by TheProof, 3/15/2020 - 4/14/2020
60% de los consumidores compran online más que antes
Durante los próximos tres meses, planeas comprar...
Fuente: Google Surveys, Responses captured week of March 23, 2020 [n=296]
COVID ha acelerado el cambio a
digital para los decisores en empresas B2B
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Enfoque centrado en la tienda para proporcionar a los clientes la información |
Enfoque omnicanal para encontrar a los clientes dónde se sientan más |
Presentamos dos tipos de soluciones, la que enfoca todas sus acciones en la tienda y es una estrategia solo offline, y la más recomendable, un enfoque onmicanal, usando todo el potencial tanto offline como online.
1. Utiliza Google Trends para acceder a las ideas
de búsquedas con el fin de entender mejor
el comportamiento cambiante del consumidor.
trends.google.com
2. Previsión de la demanda y cómo las
optimizaciones afectarán al utilizar
el Performance Planner.
3. Utilice la puntuación de optimización (score),
para incrementar un 10% de las conversiones.
4. Obtenga consejos relevantes para la industria
sobre cómo hacer frente a los desafíos empresariales
actuales en Think with Google.
thinkwithgoogle.com
Resolvemos tus dudas
La Planificación del rendimiento te ayuda a establecer el presupuesto adecuado para tus campañas, poniendo en marcha un proceso de previsión, simulación, machine learning y validación final.
Podemos ver este gráfico basado en el gasto en conversión y la correlación o ajuste para ver cuánto gastaría en diferentes umbrales de CPA.
Puedes aplicar sin problemas recomendaciones específicas para mejorar tu campaña de optimización, en un solo clic.
crear nuevos anuncios, mostrar tu mejor anuncio
con mayor frecuencia y organizar tus anuncios.
2. Campañas automatizadas: maximizar el
rendimiento a través de pujas, segmentación
y creación de anuncios.
3. Ofertas y presupuestos: encontrar tu
estrategia de oferta óptima y garantizar que tus
campañas no están limitadas por el presupuesto.
4. Palabras clave y segmentación: alcanza
más personas que están interesadas en lo
que ofreces.
5. Reparaciones: soluciona los problemas con tu cuenta
y mejora su estado general y rendimiento.
• Confirma el enlace de la cuenta de GMB a Google Ads (Ubicación sólo extensiones).
• Añade extensiones de ubicación en el CID level, si se elimina.
• Vuelve a habilitar las extensiones de ubicación o la ubicación de afiliados para ubicaciones abiertas.
• Edita la ubicación de grupos o la segmentación por ubicación para reflejar tiendas abiertas.
• Verifica las fuentes de inventario local y la precisión de los datos y/o características de productos en campañas locales.
• Vuelve a vincular la ubicación de grupo en Merchant Center si se elimina.
• Establece una campaña local para optimizar las acciones locales, para ayudar a cumplir umbrales de volúmenes de visitas de la tienda.
• Actualiza la campaña local para cumplir con las mejores prácticas.
• Vuelve a habilitar las visitas a la tienda según sea necesario (ten en cuenta el tiempo de retraso de la visita a la tienda).
• Establece un valor de conversión de visitas a la tienda en Google Ads.
• Utiliza Smart Bidding con visitas a tiendas para optimizar online y offline.
• Utiliza las pujas inteligentes con visitas a la tienda en Google Ads o SA360 para optimizar las campañas de búsqueda y compras en línea.
• Determina una estrategia de puja basada en sus objetivos.
• Utiliza herramientas como Performance Planner o Target Simulators para planificar campañas después de incluir visitas en conversiones.
• Prepara creatividades de anuncios de descubrimiento.
• Activa las extensiones de ubicación con tu campaña de YouTube.
• Actualiza la llamada a la acción con mensajería en la tienda.
• Asegura que la marca se vea en los primeros 5 segundos de vídeo.
Te ayudamos a optimizar tu campaña de PPC